Туризмът е дейност, чието икономическо значение непрекъснато нараства. Ежегодно Световната организация по туризъм към ООН (UNWTO) регистрира увеличение на броя на туристическите посещения, приходите от туризъм, заетите в туристическия сектор лица и други. Това превръща отрасъла в инструмент за осъществяване на икономически растеж и социално развитие в рамките на онези места, които желаят да бъдат възприемани като туристически дестинации. Някои от тях с течение на времето под въздействието на редица фактори като: промяна в потребителските предпочитания, силна конкуренция от страна на останалите дестинации и други, започват да функционират неефективно. Нарасналото търсене и предлагане на туристически продукти пораждат значителни предизвикателства за мениджмънта и маркетинга на туристическите дестинации. Променящите се условия на средата и очакванията на потребителите правят избора между няколко дестинации по-комплексен за туристите и пораждат нови кризисни ситуации за заинтересованите от развитието на дестинацията страни. Едно от възможните решения в такъв случай е препозиционирането на туристическата дестинация, при което биха възникнали определени положителни икономически и социални ефекти.